Un globo aerostático y un zepellin de ILUNION se elevan al cielo

Una marca única. Una única marca

Hay pocas oportunidades en las que uno tiene un encargo tan especial como crear una identidad de Marca para una organización con una carga emocional y profesional tan especial.
 
Desde Morillas, desde el primer momento fuimos conscientes de la oportunidad y a la vez de la responsabilidad. Un proyecto donde desde su germen, se respiraba la Ilusión. Una ilusión que ha sido tan unánime que casi de forma directa fue la inspiración para un nombre que sólo necesitaba complementarse con la fuerza de la UNIÓN de ser un Grupo con unos valores y unos principios coherentes y únicos en el mundo. La conclusión era clara, es el momento de lanzar “Una única marca y una marca única”.
 
A partir de la identidad sonora del nombre ILUNION, la construcción visual de la marca se fue moldeando a la medida de las necesidades de las empresas.
 
Un color propio como el azul “unión” con su propia personalidad complementando al verde “social” ONCE y al rojo solidario de la Fundación. Y el amarillo ilusión como color común a toda la organización. Un escenario coherente de colores que contribuye a que se entienda cual es el universo de nuestras Marcas y su personalidad. El símbolo es una metáfora de nuestra forma de hacemos las cosas. El trazo dinámico suma toda la innovación, experiencia, y profesionalidad de nuestros servicios, con el carácter más humano y la energía de las personas y nuestra relación con los clientes y la sociedad. Porque en definitiva, somos personas que trabajamos para personas.
 
A partir de ahí, se generan todas las aplicaciones de la marca que ya están presentes en cada ámbito, desde una campaña en medios, papelería, vehículos, uniformes,  edificios… Un lenguaje vivo donde el trazo dinámico toma expresión propia y va impregnando cada uno de los puntos de contacto entre compañeros, con clientes y con agentes externos.
 
Este proyecto ha servido como base para establecer una arquitectura de marcas consistente global. Una estrategia que capitalice esfuerzos, que muestre su robustez y clarifique el rol de cada una de ellas.

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