Campañas de Marketing Sostenible: ¿Cómo vender con el mínimo impacto?

Hacer campañas de marketing sostenible o marketing verde es conseguir comunicar (Abre en nueva ventana) y desarrollar la estrategia de ventas con el menor impacto medioambiental y social posible en todas las fases de la cadena de valor de marca.

Todo lo que hagas para vender tu marca, tus productos o tus servicios va a tener un impacto en el medio ambiente, en el entorno social y en el entorno económico. La única manera de realmente tener cero impactos es no hacer nada. Sin embargo, hay maneras de minimizar ese impacto y primar la responsabilidad social de tu empresa, y en el caso del marketing te vamos a contar algunos de los estándares para que tu estrategia de marketing tenga el menor impacto posible.

Lonas de publicidad sostenibles

Las lonas de publicidad sostenibles son una excelente opción para las marcas que buscan reducir su impacto ambiental. Estas lonas ecológicas se fabrican a partir de materiales reciclados, como plásticos recuperados, lo que disminuye la necesidad de nuevas materias primas y reduce la cantidad de residuos plásticos.

Además, existen lonas biodegradables que se descomponen naturalmente sin dañar el medio ambiente, siendo ideales para aplicaciones temporales y eventos. Utilizar tintas ecológicas a base de agua o vegetales también contribuye a la sostenibilidad, ya que no contienen compuestos orgánicos volátiles (COV), reduciendo la contaminación del aire y los riesgos para la salud.

Otra innovación en el campo de las lonas de publicidad sostenibles es la tecnología de recubrimiento fotocatalítico, que convierte las lonas en agentes descontaminantes y autolimpiables, mejorando la calidad del aire y reduciendo el impacto ambiental. Un claro ejemplo fue la lona descontaminante de 1000 metros cuadrados impregnada de PURETi (Abre en nueva ventana) que la marca Shiseido instaló en plena Gran Vía, reduciendo así la polución de la ciudad de 500 coches circulando, como lo harían los árboles.

¿Cartelería?, que sea sostenible

Por un lado, existen los displays ecológicos como lonas biodegradables de poliéster y banners de bambú. Expositores o PLV de cartón reciclado son una opción fácilmente portátil y plegable para eventos y ferias. También existen los vinilos libres de PVC, cloro y sulfatos, que se suelen utilizar en escaparates, vallas urbanas, marquesinas y autobuses.

Por otro lado, están las tintas a base de agua o vegetales como alternativa sostenible a las tintas tradicionales, ya que no contienen compuestos orgánicos volátiles (COV), reduciendo la contaminación del aire.

Street marketing local

El street marketing local es una práctica de marketing sostenible y eficiente que permite a las marcas conectar directamente con su audiencia en su entorno cotidiano. Al centrarse en áreas específicas, las campañas de street marketing reducen la necesidad de transporte y distribución masiva, disminuyendo así la huella de carbono. 

Además, se pueden usar materiales reciclables y técnicas de instalación que minimizan el impacto ambiental. La interacción directa con los consumidores en espacios públicos también fomenta un mayor engagement y una conexión más auténtica, lo que puede resultar en una mayor fidelización y un retorno de inversión más alto.

Otra ventaja del street marketing local es su capacidad para apoyar la economía local. Al colaborar con proveedores y servicios locales, las marcas no solo reducen los costos logísticos, sino que también contribuyen al desarrollo económico de la comunidad. 

Sostenibilidad en la cadena de proveedores

En este caso, el trabajar con una agencia de marketing que disponga de políticas de sostenibilidad a nivel empresa garantiza que se reduce la huella de carbono asociada al desarrollo de la campaña (transporte sostenible, uso de energías renovables, uso de materiales reciclados, reducción de residuos…).

 
Los proveedores locales suelen tener un mejor conocimiento del mercado y pueden ofrecer soluciones más personalizadas y eficientes.

 
Estas estrategias de contratación de proveedores son beneficiosas para el medio ambiente y además fortalecen la imagen de la marca como responsable y comprometida con la comunidad y la sostenibilidad. 

¿Publicidad exterior física o digital?

Aún existe un debate entre las opciones de ahorro energético sobre publicidad exterior tradicional o digital. Algunas estimaciones indican que la publicidad con mupis digitales puede ser más eficiente energéticamente en comparación con la publicidad física tradicional.

 
Por ejemplo, la publicidad digital, como los paneles LED, puede consumir menos energía en comparación con la producción, transporte e instalación de carteles físicos. Además, los paneles digitales pueden actualizarse fácilmente sin necesidad de imprimir y reemplazar materiales, lo que reduce el consumo de recursos y energía a lo largo del tiempo.

Sin embargo, la publicidad física exterior puede ser optimizada para ser más sostenible mediante el uso de materiales reciclados y biodegradables, así como prácticas de instalación eficientes.

Eventos sostenibles

Una acción para hacer que los eventos de campañas de marketing sean sostenibles es implementar la reducción de residuos, facilitando la separación y reciclaje de materiales, y mediante el uso de materiales reciclables y biodegradables, así como el merchandising que se vaya a regalar. Además, de optar por proveedores locales y sostenibles que favorezcan reducir al máximo la huella de carbono.

La eficiencia energética también juega un papel crucial; utilizar iluminación LED y equipos de bajo consumo contribuye a hacer eventos más ecológicos. Así como elegir lugares que ya tengan implementados estas instalaciones. Fomentar el transporte público y compartir vehículos entre los asistentes son otras prácticas que reducen las emisiones de CO2.

Finalmente, medir y evaluar el impacto ambiental del evento permite identificar áreas de mejora para futuros eventos.

Calidad frente a cantidad

En las campañas de marketing, priorizar la calidad sobre la cantidad puede ser un factor sostenible clave. Al centrarse en la creación de contenido de alta calidad, las marcas pueden reducir el desperdicio de recursos y minimizar el impacto ambiental.

Contenidos bien elaborados y dirigidos a audiencias específicas generan mayor engagement y fidelización, lo que disminuye la necesidad de producir grandes volúmenes de material publicitario. 

Además, las campañas de calidad suelen tener una vida útil más larga, lo que reduce la frecuencia de actualizaciones y, por ende, el consumo de materiales y energía. Esta estrategia no solo es beneficiosa para el medio ambiente, sino que también optimiza el retorno de inversión y fortalece la imagen de la marca como responsable y comprometida con la sostenibilidad.

En ILUNION Comunicación Social (Abre en nueva ventana), ofrecemos soluciones integrales para cualquier acción de marketing sostenible que contemples para tu marca o negocio. 

Como consultores especializados en estrategias de marketing y comunicación, nos dedicamos a promover la sostenibilidad de manera efectiva y coherente. Nuestro enfoque profesional garantiza que cada iniciativa no solo alcance sus objetivos, sino que también refleje un compromiso genuino con prácticas responsables y sostenibles. ¿Quieres impulsar tu marca con estrategias de comunicación sostenible? ¡Contáctanos (Abre en nueva ventana)y descubre cómo podemos ayudarte!