ILUNION, galardonado con el Premio Aster de Marketing de ESIC University

Madrid, 29 de abril de 2026.- ILUNION ha sido galardonado con el Premio Aster 2026 en la categoría de Marketing, que concede ESIC University, en reconocimiento a una estrategia que ha sabido unir innovación, creatividad, posicionamiento de marca e impacto social.

El premio distingue la apuesta de ILUNION por una forma diferencial de entender el marketing y la comunicación: una forma de construir marca que pone a las personas en el centro, proyecta el propósito empresarial y contribuye a transformar la mirada sobre el valor en la empresa y en la sociedad. La candidatura premiada reconoce especialmente el trabajo realizado en torno a “Cambiando la forma de ver valor”, el posicionamiento de marca impulsado por ILUNION con motivo de su décimo aniversario. A través de esta estrategia, la compañía ha querido abrir una conversación distinta sobre el verdadero valor de las personas y sobre el papel que pueden desempeñar las empresas en la construcción de una sociedad más inclusiva, diversa y sostenible.

La acción se articuló en torno a una campaña en medios y a la creación de una colección de monedas, desarrollada con el apoyo de la Fábrica Nacional de La Moneda y Timbre y de Servicios Numismáticos y Publicitarios, en la que se mostraba el rostro de diez profesionales de ILUNION. Con esta iniciativa, la compañía convirtió simbólicamente a sus trabajadores en “monedas de cambio” para reivindicar que el talento y el valor de las personas no entienden de etiquetas y que la diversidad genera riqueza económica y social. Como parte de esta acción, ILUNION distribuyó más de 50.000 monedas físicas entre empleados, clientes, directivos de empresas, instituciones y medios de comunicación, invitándoles a sumarse a este movimiento y a cambiar la forma de mirar a las personas con discapacidad y a otros colectivos en situación de vulnerabilidad.

Premio de reconocido prestigio

El Premio Aster de Marketing de ESIC University, uno de los más destacados en el ámbito empresarial, reconoce a organizaciones y profesionales que han demostrado una sobresaliente gestión, innovación y contribución al desarrollo del sector. La gala de entrega de la 43º edición de los Premios Aster 2026 se celebró en el campus que ESIC tiene en Pozuelo de Alarcón y qué reunió a más de 250 representantes del ámbito empresarial, académico e institucional en una edición marcada por la innovación, el liderazgo y el impacto social.

Durante el acto, la directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, Esther Morell, señaló que "recibir el Premio Aster de ESIC University nos llena de orgullo porque es un reconocimiento a una forma de entender el valor, la marca y la contribución de la empresa a la sociedad; que pone en valor la diversidad y el talento de las personas, independientemente de su discapacidad, género, edad o lugar de nacimiento. Y es un reconocimiento al talento colectivo de las 45.000 personas que trabajamos en ILUNION y al empuje de mi equipo”, añadió.

Cambiando la forma de ver valor

El relato del spot principal de la campaña lo realiza Belén González del Amo, actriz con discapacidad visual, que lanza una moneda al aire que recorre varios centros de trabajo del grupo empresarial y que nos conmina a reconocer que el valor no está en lo que vemos, sino en lo que sabemos reconocer en los demás.

Todas las personas que aparecen en las piezas de la campaña son profesionales de ILUNION. Representan el valor que ILUNION supo ver hace ya más de 10 años en personas infravaloradas por su discapacidad, género, origen, edad o circunstancias.