‘Donde dormir es despertar’, la emocionante campaña de ILUNION Hotels
- Un spot que remueve al espectador y en el que, curiosamente, los hoteles tienen un papel secundario, pues son las personas quienes aportan el valor a esta compañía única en el mundo
En un giro audaz hacia la diversidad, ILUNION Hotels, la compañía hotelera del Grupo Social ONCE, ha dado vida a una nueva campaña de marketing bajo el lema ‘Donde dormir es despertar’, una emocionante iniciativa que, tras cinco años del lanzamiento de ‘Hoteles con Todos Incluidos’, impulsa un actualizado mensaje con el que invita a cerrar los ojos para descubrir un mundo diferente. Un mundo que apuesta por la integración laboral de personas con discapacidad y otros colectivos vulnerables, así como por el turismo accesible.
Con la nueva campaña, la marca se sale por completo de los estándares y la narrativa habitual que ha seguido durante los últimos años para conquistar con acierto, un territorio más disruptivo, estimulante y dinámico. Apela directamente a las emociones del espectador promoviendo la diversidad y la inclusión de las diferentes culturas, edades y singularidades.
Más allá de su amplia gama de hoteles urbanos y vacacionales, ILUNION Hotels se caracteriza por ser un modelo único en el mundo, cuyo valor principal se encuentra en sus personas. Y es este punto, precisamente, el hilo conductor de su nuevo spot. Un vídeo de 97 segundos en español y en inglés, protagonizado por sus propios trabajadores, que son suficientes para inspirar al mundo y hacer partícipe al espectador de este gran cambio.
Mucho más que una compañía hotelera
El claim “Donde dormir es despertar” es, junto al precierre “Para abrir los ojos solo hay que cerrarlos”, la forma en que la marca traslada a sus clientes y grupos de interés que ILUNION Hotels es mucho más que una compañía hotelera.
“ILUNION Hotels tiene un poder humanizador, transformador, y ese poder se encuentra en sus personas. Ellos son el verdadero valor de la marca y eso es lo que tenía que respirar toda la campaña”, asegura Teresa Zamora, directora de Marketing y Comunicación.
‘Donde dormir es despertar’ otorga a la marca una personalidad renovada que la hace diferente del resto. “ILUNION Hotels es más que una compañía hotelera, por eso su mensaje invita a soñar con nosotros, a acompañarnos en este viaje para juntos fomentar un turismo consciente, inclusivo y accesible”, afirma Zamora. El éxito de esta campaña radica en que consiguen vender el producto sin enseñarlo, algo tremendamente difícil, porque cuando duermes en un hotel ILUNION, despiertan muchas cosas que permanecían dormidas en el interior.
Como parte de la campaña, ILUNION Hotels ha desarrollado una nueva web de marca, que guarda una estética minimalista, e incide en su compromiso con la sostenibilidad.