ILUNION Comunicación Social gana el Premio Dircom Ramón del Corral 2026 en la categoría ESG por la campaña de Ecovidrio ‘El efecto Mari Rosa’

ILUNION Comunicación Social (ICS) ha sido galardonada en la 9ª edición de los Premios Dircom Ramón del Corral 2026, en la categoría ESG gracias a la campaña ‘El efecto Mari Rosa’, desarrollada para Ecovidrio.

Estos premios, los más valorados por los profesionales del sector de la comunicación en España, según el estudio Agency Scope España de SCOPEN, han reconocido una propuesta creativa que ha conseguido trasladar un mensaje de sostenibilidad al gran público desde un enfoque cercano, popular y emocional, demostrando cómo la comunicación puede convertirse en una herramienta eficaz para impulsar hábitos responsables y generar conciencia social.

Así, la campaña nació con el objetivo de fomentar el reciclaje de vidrio mediante una narrativa diferencial apoyada en el humor, la música y personajes cotidianos capaces de conectar de manera inmediata con las audiencias. 

El efecto Mari Rosa

‘El efecto Mari Rosa’ protagonizada por Tania Lozano y Víctor Fernández, componentes del grupo musical Ladilla Rusa, hace alusión al “efecto Mariposa” que nos recuerda que un pequeño gesto puede cambiar el mundo. Aquí, “el simple contoneo de unas botellas de vidrio, pueden generar grandes cambios”. 

Así, “Mari Rosa”, una mujer muy apañada con su camisón y pantuflas convence a Don Paco y a todos los vecinos del barrio con su arte peculiar para reciclar. Mari Rosa, es la reina del vidrio y su “Efecto Mari Rosa” (jingle compuesto para la ocasión) nos viene a transformar, ya que ella cada día se acerca al iglú verde del barrio algo que, con su ejemplo, permite que todos los vecinos se vayan sumando a esta acción.

Con esta propuesta, ILUNION Comunicación Social apostó por una forma de comunicar la sostenibilidad más accesible y participativa, capaz de generar conversación y amplificar el impacto de un mensaje medioambiental positivo.

Otra forma de hacer comunicación

“Estamos muy orgullosos de este reconocimiento porque pone en valor una manera de entender la comunicación basada en la inclusión, la creatividad, la cercanía y el impacto positivo en las personas. Además, nos hace especial ilusión ir de la mano de una entidad como Ecovidrio que ha confiado en nosotros para poder llevar a cabo esta idea loca dando humor a un contenido tan relevante como la sostenibilidad ambiental”, señala la directora de ILUNION Comunicación Social, Lucía Mateo.

Además de este reconocimiento en ESG, la agencia también fue finalista en la categoría de Comunicación Interna con la campaña ‘Sussy & Narciso’, un proyecto que transformó una acción corporativa habitual, la III Encuesta de compromiso ILUNION, en una experiencia creativa y participativa dirigida a las personas trabajadoras del grupo.

Esta doble presencia en los Premios Dircom Ramón del Corral refleja la capacidad de ILUNION Comunicación Social para desarrollar campañas relevantes y transformadoras tanto en el ámbito interno como externo, siempre alineadas con el propósito social y los valores de la compañía.

En esta edición de los Premios Dircom Ramón del Corral también quedó finalista la campaña institucional desarrollada por el décimo aniversario de ILUNION, 'Cambiando la forma de ver valor'

ILUNION Comunicación Social es la agencia de comunicación y marketing de ILUNION especializada en comunicación inclusiva, con una visión centrada en la diversidad y el cambio social.