"El NO ya no es la respuesta": la comunicación inclusiva, clave para dar visibilidad a la realidad del Alzheimer

La Confederación Española de Alzheimer y otras Demencias (CEAFA) ha puesto en marcha la campaña 'El NO ya no es la respuesta', con motivo del Día Mundial del Alzheimer, que se conmemora el próximo 21 de septiembre. La iniciativa busca sensibilizar a la sociedad sobre la realidad que viven las personas con Alzheimer y otras demencias, al tiempo que reclama una respuesta más decidida de las administraciones para facilitar el acceso a tratamientos innovadores desarrollados tras décadas de investigación.

En España, se estima que más de 1,2 millones de personas conviven con el Alzheimer, una enfermedad cuyo impacto se extiende también a sus familias y personas cuidadoras. El 80 % de las personas afectadas son atendidas por sus familias, que asumen de media el 87 % del coste total asociado a la enfermedad, según datos difundidos por CEAFA. 

En este contexto, la comunicación constituye una herramienta esencial para hacer comprensible una realidad compleja, combatir estereotipos y situar en el centro a las personas con Alzheimer y otras demencias. Por ello, CEAFA ha contado con ILUNION Comunicación Social (ICS), agencia de comunicación y marketing especializada en inclusión, para el desarrollo de la estrategia de comunicación de la campaña.

Enfoque inclusivo

Esta colaboración pone de manifiesto la importancia de contar con enfoques de comunicación inclusivos para trasladar a la sociedad realidades complejas y de gran impacto social, como las que viven las personas con Alzheimer, otras demencias y sus familias.

Como agencia especializada en comunicación inclusiva y con propósito social, ILUNION Comunicación Social ha acompañado a CEAFA en la planificación estratégica, la relación con medios de comunicación y la difusión de los mensajes clave de la campaña, con el objetivo de contribuir a una mayor sensibilización y visibilidad de esta realidad.

La colaboración entre ambas entidades se sustenta en valores compartidos como la defensa de los derechos de las personas, la sensibilización social y la necesidad de fomentar narrativas que reflejen la diversidad de experiencias que existen alrededor del Alzheimer y otras demencias.

Conversación pública

La presidenta de CEAFA, Mariló Almagro, ha destacado la importancia de lograr que esta realidad ocupe un lugar prioritario en la conversación pública: “El Alzheimer sigue siendo una realidad insuficientemente comprendida y, en demasiadas ocasiones, invisibilizada". 

"Por eso necesitamos que nuestros mensajes lleguen a la sociedad con claridad y sensibilidad. Una campaña como esta nos permite dar mayor visibilidad a una situación que requiere una respuesta urgente y reclamar que los avances de la investigación se traduzcan en oportunidades reales para las personas afectadas y sus familias”, ha añadido.

Por su parte, la directora de ILUNION Comunicación Social, Lucía Mateo, ha subrayado el papel de la comunicación inclusiva para amplificar el impacto de la campaña: “Las organizaciones necesitan nuevas formas de comunicar realidades complejas". 

Causa social

"La comunicación inclusiva no consiste únicamente en adaptar mensajes, sino en construir relatos que representen adecuadamente a las personas, generen comprensión social y ayuden a movilizar conversaciones que realmente nos interesan. En campañas como ésta, el reto está en transformar una realidad poco visible en una causa que interpela a toda la sociedad”, ha agregado.

ILUNION Comunicación Social ha acompañado los últimos cinco años a la entidad en el Día Mundial del Alzheimer, con el objetivo de seguir concienciando a las instituciones y a la sociedad en general de la importancia de no dejar de lado a familiares y pacientes con esta enfermedad y otras demencias.

Así, con esta colaboración, ambas organizaciones refuerzan su compromiso con una comunicación capaz de trabajar por conciencia social y contribuir a una mayor visibilidad de las personas que conviven con el Alzheimer y otras demencias.