Confederación ASPACE lanza su campaña #CuidarSinRenunciar de la mano de ILUNION Comunicación Social

¿Es posible cuidar sin renunciar al empleo, a la salud, al bienestar emocional o al propio proyecto de vida? Esta es la pregunta que plantea #CuidarSinRenunciar, la campaña impulsada por Confederación ASPACE con motivo del Día Mundial de la Parálisis Cerebral, que se conmemora cada 6 de octubre.

La iniciativa pone el foco en una realidad que pocas veces ocupa el centro de la conversación pública: la de las familias que sostienen cuidados intensivos y continuados y que, ante la falta de apoyos suficientes, pueden verse obligadas a reorganizar o limitar su vida laboral, personal, social y económica.

Frente a los relatos que presentan los cuidados como una responsabilidad exclusivamente familiar o como una expresión individual de entrega, #CuidarSinRenunciar propone cambiar el marco de la conversación.  

La campaña reivindica que cuidar debe ser una responsabilidad compartida entre las familias, las administraciones públicas y el conjunto de la sociedad, y que disponer de los apoyos necesarios es una condición indispensable para garantizar los derechos y los proyectos de vida de las personas con parálisis cerebral y de quienes las acompañan.

Para trasladar esta reivindicación a la conversación social y mediática, Confederación ASPACE ha contado con ILUNION Comunicación Social (ICS), agencia de comunicación y marketing especializada en inclusión, que ha diseñado la estrategia de comunicación de la campaña.

Cambiar el marco desde el que se cuentan los cuidados

En España viven aproximadamente 120.000 personas con parálisis cerebral y se estima que el 80 % presenta grandes necesidades de apoyo. Si se incluyen las discapacidades afines, el colectivo alcanza las 912.054 personas.  

A ello se suma una importante dimensión de género: el 71,5 % de las personas cuidadoras familiares son mujeres, lo que refleja la feminización de unos cuidados que pueden condicionar de manera significativa la trayectoria laboral y económica, la salud y el bienestar personal.

“No podemos seguir dando por hecho que las familias deben asumir solas todas las consecuencias de los cuidados. Cuidar no debería obligar a nadie a abandonar su empleo, descuidar su salud o renunciar a su propio proyecto de vida. Necesitamos apoyos suficientes y una respuesta corresponsable de las administraciones y del conjunto de la sociedad”, ha señalado la presidenta de Confederación ASPACE, Manuela Muro.

"Las entidades del Movimiento ASPACE llevan décadas acompañando a las personas con parálisis cerebral y a sus familias y cuentan con profesionales especializados que conocen sus necesidades. Las administraciones públicas deben contar con su experiencia y conocimiento para diseñar políticas, servicios y apoyos que respondan realmente a su realidad”, ha añadido Muro.

Comunicar sin simplificar

La estrategia de ILUNION Comunicación Social se ha construido desde los principios de la comunicación inclusiva. Esto implica utilizar un lenguaje adecuado y contenidos comprensibles, pero también revisar el punto de vista desde el que se construye el relato, las voces que participan en él y el papel que se atribuye a las personas representadas.

Para ILUNION Comunicación Social, este planteamiento es también una reflexión sobre el papel de la comunicación de las causas sociales. En un ecosistema saturado de mensajes, no basta con conseguir que una realidad sea visible durante una fecha señalada. El verdadero reto consiste en construir un relato capaz de permanecer, generar comprensión y modificar la forma en que se interpreta un problema.

“La comunicación inclusiva no consiste únicamente en incorporar determinados términos o adaptar una pieza al final del proceso. Empieza mucho antes, en la mirada desde la que decidimos contar una realidad. En este caso, hemos querido superar el relato del sacrificio familiar para situar la conversación en los derechos, los apoyos y la corresponsabilidad. Porque una causa no transforma la sociedad solo cuando consigue ser vista, sino cuando consigue ser comprendida”, ha explicado la directora de ILUNION Comunicación Social, Lucía Mateo.

La iniciativa demuestra, además, que la comunicación de una causa social puede evitar tanto el tono asistencialista como la apelación emocional simplificadora. El objetivo no es hablar en nombre de las personas y las familias, sino contribuir a que sus realidades, necesidades y reivindicaciones encuentren un espacio propio en la conversación pública.

La colaboración entre Confederación ASPACE e ILUNION Comunicación Social convierte así #CuidarSinRenunciar en un caso de comunicación con propósito en el que estrategia, representación responsable e impacto social trabajan para transformar la visibilidad en comprensión y la comprensión en corresponsabilidad.